Una estrategia de marketing global (GMS) es un plan de marketing que incluye una audiencia de países de múltiples regiones del mundo y tiene el objetivo de coordinar los esfuerzos de marketing en esos mercados.
El objetivo interno de una estrategia de marketing global tiende a ser el esfuerzo y el ahorro de recursos, además de una mayor eficiencia si las actividades tienen un nivel de consistencia.
Lista de verificación de preparación global
Trabajar con el concepto de que el marketing se trata de construir relaciones, ser consciente de las diferencias entre las ubicaciones es crucial antes de realizar campañas.
- Identificar mercados globales. Use un mapa para tener un visual.
- Divide los mercados en territorios. Esto permite una organización manejable para la investigación necesaria.
- Investigación
- Las leyes de privacidad varían de un país a otro
- Aduanas y usuarios locales. Los comportamientos y las expectativas difieren: desarrolle una comprensión de los mercados locales.
- La educación es clave para conocer los idiomas diferentes, por región en países particulares. Recuerde tener en cuenta el tiempo para la traducción y las revisiones.
- Zonas de tiempo. Al igual que el lenguaje, las zonas horarias pueden variar dentro de los países y tener un mapa en su muro es muy útil. Planifique los tiempos de lanzamiento de la campaña y las fechas mejor en las mejores prácticas de ese país.
Lista de verificación de planificación global
La propiedad es clave para la planificación de campañas globales complicadas. Asumir la responsabilidad de toda comunicación y coordinación en torno a la campaña. Esperemos que ya tenga una estrategia de marketing y un calendario de campaña con todo en un solo lugar, por lo que es fácil identificar visualmente los planes generales. Los planes globales también van allí. Asegúrese de que los plazos, las responsabilidades y los entregables (con notas si hay necesidades únicas) están claramente documentados.
- Identificar
- Iniciativas locales específicas del mercado
- Estrategia de marca actual
- Iniciativas y marcas locales que se aplicarán a las áreas globales
- Los objetivos de marketing se impulsan a nivel mundial
- Definir
- Estrategias de redes sociales (estas no tienen fronteras)
- Estrategia global de relaciones públicas
- Métricas y objetivos clave al comienzo de la campaña
- Aproveche las mejores prácticas en todos los mercados
- Desarrollar un enfoque de colaboración
- Establecer relaciones cercanas con los equipos locales de ventas/desarrollo empresarial/marketing
- Haga de las llamadas de conferencia y las reuniones de video una prioridad.
- La comunicación efectiva es importante para evitar sentirse desconectado
- Las conversaciones de desarrollo competitivos son clave a nivel de equipo
- Usar métricas
- Definir los objetivos y las métricas que se utilizan para revisarlos antes del lanzamiento de la campaña
- Revise las métricas semanalmente con el equipo global
- Tomar medidas para abordar el bajo rendimiento
- Ajustar campañas
Construir una cultura de marca fuerte y consistente
Las redes sociales han cambiado la forma en que los especialistas en marketing deben pensar y estrategias a nivel mundial.
La mayoría de las plataformas digitales no tienen fronteras en el sentido de que cualquier persona, independientemente de la ubicación geográfica, puede ver los tweets de su empresa, las publicaciones en Facebook, artículos en LinkedIn, videos en YouTube, etc. El marketing debe enfrentar un nuevo desafío para que las piezas de contenido individuales funcionen en cada mercado. Las plataformas digitales ahora son múltiples y las estrategias de marca globales, unificadas.
Dicho esto, las controversias actualmente sobre la neutralidad de la red (el principio de que los proveedores de servicios de Internet deben tratar todos los datos en Internet de la misma manera y no discriminar o cargar de manera diferente por el usuario, el contenido, el sitio web, la plataforma, la aplicación, el tipo de equipo adjunto o el método de comunicación) son muy graves y potencialmente afectarán a todas las empresas y gerentes de marketing que intentan estrategias en los campos de juego niveles. Eso es lo que diré, ya que esta es una serie de consejos de marketing y no una publicación política, pero todos los especialistas en marketing deberían educarse sobre los hechos en torno a la neutralidad de la red y su impacto en sus estrategias.
Deje que su marca refleje su cultura. Ponte el enfoque y el esfuerzo en desarrollar una cultura fuerte en tu marca. Finalmente, tenga en cuenta su idioma y tono al desarrollar la cultura de la marca.
Para tener éxito en GMS, la gerencia necesita una gran apreciación por los esfuerzos adicionales necesarios para las consideraciones culturales y las necesidades de diversidad. Los GM tienden a desarrollarse como una estrategia auxiliar en lugar de duplicar una. La clave del éxito será el enfoque equilibrado.
Los recursos adicionales del equipo FOC incluyen:
- Ver el glosario , acrónimos , especificaciones militares para conectores
- Recurso de preguntas y respuestas: Preguntas técnicas por correo electrónico a askfoc@focenter.com
Aquí están los enlaces a esta serie completa de blogs de marketing:
- La marca es importante
- Construir relaciones a través de la solución y la venta consultiva
- Objetivos de marketing versus acciones: identificar dónde ocurren las discrepancias
- El dilema de la estrategia en línea
- Las mejores prácticas de promoción
- Desarrollo SOP
- Conversación de estrategia global
- Los roles de un equipo de marketing
- Estrategia de feria comercial revisitada
- Gestión de inventario de productos y una instantánea rápida ...
- Desarrollo de negocios: una conversación honesta
- Navegación en las redes sociales
